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Les rédactionnels sont des textes plus ou moins longs dont la clarté et l’efficacité dépendent d’une part de la liberté et de la précision avec laquelle le client aura pu exprimer ses besoins et d’autre part des compétences du rédacteur à mettre en forme (style, choix du vocabulaire, rythme, représentations….) le message du client.
Un rédactionnel efficace
Un rédactionnel efficace tient compte des éléments suivants :
- Quel est le message ?
- Quels sont les objectifs recherchés ?
- Quel est le public auquel s’adresse le message ?
- Quels sont les médias qui vont véhiculer ce contenu ?
Faire vendre, faire savoir
Le rédactionnel peut avoir un ou plusieurs objectifs relatifs à un produit, un service, un projet, une idée, une organisation …
- faire vendre (description plus ou moins technique, argumentaire commercial, style accrocheur…) ;
- faire connaître (faire circuler une information, promouvoir une manifestation sportive, éducative, artistique…).
Ce texte peut s’adresser à un public restreint ciblé (clients identifiés, membre d’un même groupe, groupe de pairs, membre d’une association …) ou à un groupe beaucoup plus large. Il peut paraître soit sur des supports internes au groupe (journal interne…), externe (brochure, plaquette, publicité, dossier de presse, site Internet, presse spécialisée nationale/internationale). Il peut également prendre la forme d’un discours oral.
Le rédactionnel biographique
L’objectif est de repérer, dans l’histoire qui est proposée, les éléments qui font sens pour le lecteur auquel on s’adresse, éveiller son intérêt et en amont créer du lien.
Le plus souvent, il s’agit de construire un récit autour d’une personne, d’une personnalité, d’un talent, d’un projet. C’est une carte de visite qui se veut plus personnelle et plus complète, un peu comme une première rencontre.
Le rédactionnel biographique se rédige suite à un entretien en face à face ou à une interview téléphonique au cours desquels les attentes du client auront été repérées.
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